Aspen, uma pequena cidade no estado Norte-Americano do Colorado, é conhecida como destino privilegiado para a prática de desportos de neve, mas igualmente pelo seu elitismo e algum snobismo dos seus habitantes e até por alguma falta de simpatia em relação aos turistas, como se pode constatar pelo cartaz afixado num dos bares da cidade que ostentava a pouco simpática frase: "Se está na época dos turistas, porque é que não podemos caçá-los?"

Pouco habituada a períodos de crise, a verdade é que a estância tem vindo a sofrer um elevado decréscimo do número de visitantes nos seus hotéis e outros serviços. Neste sentido, nasceu uma original campanha que visa promover laços de amizade entre os locais e quem os visita, contrariando a tendência da, na sua maioria, pouco hospitaleira população.

De acordo com o jornal Aspen Daily News, a campanha «Adopte um Turista» surgiu da ideia de um natural de St. Louis que habita em Aspen há dois anos e foi inspirada pela amabilidade de alguns locais, que via ocasionalmente dando indicações aos turistas e ajudando-os a consultar mapas. Desta forma e, com o apoio do turismo local, nasceu a ideia de recrutar cidadãos que funcionem como agentes de acolhimento.

Neste sentido, foi criada uma página no Facebook onde os interessados se oferecem para receber bem os turistas, prestando pequenos serviços como recomendar restaurantes ou dar indicações e informações sobre a cidade, sendo que até ao momento há já seis inscritos.